In jouw markt vind inderdaad je klanten, medewerkers, leveranciers en concurrenten. Het is de plek waar je je geld verdient. Daardoor lijkt het alsof jouw succes volledig wordt bepaald door de markt. Alsof er een muur omheen staat en alles wat daarbuiten gebeurt, geen rol speelt.

Maar als je goed om je heen kijkt, zie je dat iedereen in jouw markt mens is en leeft in de wereld daarbuiten. En dat de effecten van wat je doet niet stoppen bij die muur.

De ‘markt’ is een idee. In werkelijkheid heb je allang een brede impact op mens, maatschappij en natuurlijke omgeving. Je ontkomt er niet aan om duurzaamheid, inclusie en ecologie mee te nemen in je keuzes.

Ook jouw markt wordt bevolkt door gewone mensen. Met zorgen en twijfels, dromen en verwachtingen. Over ‘grote’ onderwerpen zoals toekomst, klimaat, gezondheid en leefbaarheid. Jouw impact raakt hen, direct en indirect. En dat maakt jouw acties voor hen belangrijk.

De scheiding werk-privé is vrijwel verdwenen. Dat heeft gevolgen voor je boodschap. Je doelgroepen willen als individu worden aangesproken. Ze willen dat je iets zegt over de dingen die voor hen als mens belangrijk zijn.

Je merk vormen op je maatschappelijke impact geeft je de kans om relevant te worden en een reputatie op te bouwen als een organisatie die verder kijkt dan alleen zakelijk succes.