Meer bekendheid voor Ruilkring LETS Nijmegen e.o.

LETS Nijmegen: waarom kopen als je kunt ruilen?

Campagne om de mogelijkheden van het ruilen van diensten en spullen onder de aandacht te brengen.

Voor kleine diensten zoals vervoer, hulp in huis en klussen hoef je niet te betalen. Je kunt deze ook krijgen door ze te ruilen met iets wat jij hebt of kunt: koken, iets repareren, oppassen of helpen met verhuizen. Bij LETS Nijmegen kan dit.
LETS staat voor Local Exchange Trading System en is een ruilkring. Daarmee is het deel van de lokale informele economie die bijdraagt aan een circulaire leefstijl. Omdat ruilen nog relatief onbekend is, heeft LETS moeite om voldoende leden te werven. Deze campagne probeert hier iets aan te doen.

Doel en gebruik

vergroten van de naamsbekendheid van ruilkring LETS Nijmegen e.o.
publiekscampagne om ruilen onder de aandacht te brengen als reëel alternatief en zo de informele economie te versterken
de nadruk ligt op in woord en beeld uit te leggen hoe een ruilkring werkt om zo de meerwaarde ervan te laten zien en de onbekendheid weg te nemen
de campagne is gemaakt in opdracht van ruilkring LETS Nijmegen e.o. en wordt financieel ondersteund door gemeente Nijmegen

Kenmerken

complete begeleiding van de campagne: project- en communicatieplan, creatief concept, grafisch ontwerp, fotoresearch en begeleiding bij de uitvoering
in de campagne laten we vooral ‘gewone’ mensen zien die bezig zijn met een herkenbare activiteit: schilderen, op kinderen passen, verhuizen, naaien: klussen die je makkelijk kunt doen voor een ander binnen een ruilkring
diverse uitingen: flyers, banners, affiches, spandoeken, t-shirts: alles voor de aankleding van een event en publiciteit op straat en binnen

Een kleine economie zonder geld

In een ruileconomie speelt geld geen rol. Als je een dienst doet of object aanbiedt, levert dat punten op. Die kun je inruilen voor andere diensten of spullen. Het maakt niet uit wat je doet: alles levert per tijdseenheid dezelfde punten op. Mensen met een kleine beurs krijgen zo toegang tot dingen die anders buiten bereik blijven. Ruilen is ook een manier om andere mensen uit de buurt te ontmoeten.
Ruilen stuit als extra manier om spullen en diensten te verkrijgen nog op weerstand en onbegrip. Toch zijn er op veel plekken in Nederland en daarbuiten ruilkringen actief. LETS Nijmegen e.o. is daar één van.

LETS roll up-banner met uitleg naast grote plant

LETS heeft mensen nodig

Een ruilkring heeft voldoende leden nodig om te voldoen aan de aanwezige behoeften. Als jij een auto hebt waarmee je mensen kunt vervoeren en je bent zelf op zoek naar iemand om een reparatie te doen, moet er zowel genoeg vraag zijn naar vervoer als voldoende handige klussers.
Zoals iedere vrijwilligersorganisatie heeft LETS Nijmegen e.o. moeite om voldoende leden te werven. Daarnaast is er voortdurend behoefte aan mensen die de organisatie zelf willen helpen. Deze campagne is bedoeld om leden te werven, vooral door het principe van de ruilkring zo duidelijk mogelijk te laten zien.

detail van LETS flyer met 2 ronde foto’s

Campagne om ruilen bekender te maken

In dit uitgebreide project begonnen we met een presentatie om de onervaren opdrachtgevers mee te nemen. Daarna volgde doelgroeponderzoek om vast te stellen wat de beste insteek voor de boodschap was. In een serie schetsen werden de juiste teksten en visuele vorm gevonden.

Die is toegepast op een groot aantal uitingen: flyers algemeen en voor studenten, diverse formaten banners en borden, affiches, spandoeken, vlaggen, t-shirts en pennen. Kortom, alles om een stand op te tuigen en op allerlei plekken duidelijk aanwezig te zijn.

Wat maakt dit project bijzonder?

Werken met een vrijwilligersorganisatie
LETS Nijmegen draait op vrijwilligers. Zoals vaker in ngo’s is er een informele cultuur en structuur, en zijn taken en rollen niet echt vastgelegd. Om een project in goede banen te leiden, is continu actieve begeleiding nodig. Dat vraagt een flexibele en meedenkende houding, omdat de kennis en ervaring ontbreekt om de materialen op tijd en foutloos te te produceren. Gelukkig hebben wij hier veel ervaring mee en is dit geen enkel probleem. Samen met de leden hebben we dit op een prettige manier tot een goed einde gebracht.
Veel begeleiding en communicatie
Dit project duurde ongeveer driekwart jaar. Dat is lang, maar voor dit soort organisaties en projecten nodig. Dingen verlopen hier trager dan in een professionele omgeving. Vrijwilligers doen het werk tenslotte in hun vrije tijd. Daarnaast: hoewel we zijn ingehuurd voor ‘communicatie’, blijkt in de praktijk dat we het hele project bedenken, voorbereiden en uitvoeren. Naast concept, visueel ontwerp en drukwerkvoorbereiding nemen strategie, onderzoek en projectmanagement daarom veel tijd in beslag.
Niet alleen promotie, ook bewustwording
Vanwege de onbekendheid met hoe een ruilkring werkt, had deze campagne twee doelen: dit uitleggen én het vergroten van de naamsbekendheid van LETS Nijmegen. In de praktijk blijkt namelijk dat mensen bij ‘ruilen’ vooral aan spullen denken. En dan gelijk oversteken, in een één-op-één transactie. Maar ineen ruilkring worden vooral activiteiten geruild met LETS als tussenpersoon. Door zoveel mogelijk voorbeelden te geven, willen we het publiek laten zien hoe ruilen als economisch en sociaal middel werkt.