Bereik de grote onzichtbare groep twijfelaars
Activatieprogramma voor middengroepen
De noodzaak om zoveel mogelijk huizen energiezuinig te maken, is nooit groter geweest. Toch worden de grootste groepen huiseigenaren niet bereikt.
Waar de huidige aanpak ervan uitgaat dat mensen zich zelf melden, is de meerderheid nog lang niet zover. Je zult ze als gemeente actief moeten opzoeken.
Met dit programma rondom de handleiding In 5 stappen naar een energiezuinig huis kan het.
Met dit programma benader je huizenbezitters actief. We gebruiken daarvoor een eenvoudig stappenplan, dat een globaal overzicht geeft van het traject. Dit geeft hen vertrouwen en praktische handvatten om aan de slag te gaan. 20-30% doet dat zelfstandig.
Deze aanpak is erg goedkoop en eenvoudig schaalbaar. In tegenstelling tot de inzet van energiecoaches kunnen hier in korte tijd duizenden huizen mee benaderd worden.
Doel en gebruik
- opschalen naar duizenden huiseigenaren met een simpel stappenplan
- twijfelende huisbezitters overzicht en vertrouwen geven met een globaal plan
- toegang geven tot geselecteerde betrouwbare online informatie
- vertrouwen kweken door zichtbaar vanuit de gemeente te communiceren
Kenmerken
- huis-aan-huis verspreiding van een eenvoudige en praktische handleiding waarmee je zoekende huiseigenaren op weg helpt
- door de gemeente of Lokale Energiecoöperatie met steun van de gemeente
- uitingen in gemeente-huisstijl en herkenbaar als neutrale voorlichting
- prima aanvulling op bestaande activiteiten van gemeente en/of LEC
- betaalbaar en te bekostigen uit subsidies die ruimte hebben voor communicatie
De grootste groep bereik je niet
Bij de energietransitie zijn, zoals bij iedere iedere grote verandering, Voorlopers, Achterblijvers en een grote Middengroep. De eersten hebben de middelen en motivatie om zelf hun huis aan te pakken. Zij melden zichzelf en worden bezocht door energiecoaches. De laatsten willen niet of zijn afhankelijk van anderen.
De Middengroepen willen wel, maar weten niet hoe. Ze zijn te druk met werk en gezin, weten niets van het onderwerp en begrijpen niets van technische beschrijvingen. Ze blijven twijfelen en stilstaan.
Je ziet ze niet op voorlichtingsavonden of het energieloket en ze sturen geen e-mails met vragen. Ze blijven onzichtbaar voor de gemeente en doen nergens aan mee.
Inzicht en vertrouwen met een simpel en praktisch stappenplan
Bij de Middengroepen is een gedetailleerd technisch verhaal over isolatie en warmtepompen zinloos. Ze hebben een plan nodig dat overzicht geeft. En het vertrouwen dat, als ze nu de juiste dingen doen, een warmtepomp straks ook voor hun haalbaar is.
Dat is precies wat In 5 stappen naar een energiezuinig huis doet. Deze handleiding is de kern van het programma. Het laat het hele traject zien, zonder veel details. Simpel en praktisch, met stap voor stap uitleg.
Met links naar betrouwbare websites en online tools zodat je zelf op onderzoek uit kunt. Er is informatie over subsidies en leningen, checklists en een handige tekening met alle mogelijke aanpassingen.
Opschalen en versnellen met dit activatieprogramma
Met het activatieprogramma kun je in korte tijd duizenden huisbezitters bereiken en activeren zonder de energiecoaches nóg meer te belasten. De handleiding thuisbezorgen is de kern, maar het kan worden uitgebreid tot een grotere campagne. Door over een langere periode meerdere tools thuis te bezorgen, kun je:
- kennis vergroten, inzicht in het proces geven en zo vertrouwen kweken met In 5 stappen op weg naar een woning zonder gas
- bewustwording kweken met simpele gedragstips met 24 Energietips voor energiezuinig en comfortabel wonen
- de kracht van de omgeving gebruiken met o.m. 24 Zomertips voor een koel huis en groene buurt
Samen met een doorlopende publiekscampagne via lokale media, gemeentelijke website en sociale media en uitingen in het straatbeeld, worden meerdere contactmomenten gecreëerd.
Hoe werkt het?
Als je contact opneemt, bespreken we je wensen. In het meest eenvoudige geval bestel je het stappenplan en zorg je zelf voor verspreiding. Wil je meer, dan maken we samen een plan dat past bij jullie situatie en mogelijkheden.
- Let op: het gaat om meer huizen dan je denkt. Bij een gemiddelde gemeente al snel zo’n 5.000. Check het aantal voor jouw gemeente op wijkpaspoort.vng.nl.
- Geen ervaring met of voldoende menskracht voor een grotere campagne? Geen probleem: wij kunnen helpen met de organisatie en uitvoering – uiteraard in overleg met jullie.
- De kosten van het programma liggen tussen de €2-5 per huis. Deze kunnen voor het grootste deel worden betaald uit lopende subsidieregelingen, waarvan een deel is bestemd voor communicatie.
Geen reden om het niet te doen
Niet informeren, maar activeren
Voor veel gemeenten is een wijkgerichte huis-aan-huis aanpak iets nieuws. Toch blijkt uit onze ervaringen dat alleen een actieve benadering, waar de gemeente naar de inwoners toe gaat, enig effect heeft. Zo werden in Valkenswaard 1.750 huizen in 6 wijken bezocht (na een vooraankondiging door de gemeente). Daarvan gaf 33% zich op voor een HuisScan en maakte maar liefst 18% een afspraak met een energiecoach! Dit zijn aantallen die echt verschil maken.
Geen ervaring met activatie en campagnes?
Geen zorgen: wij regelen alles rondom het programma. We stellen samen met jouw gemeente een campagneplan op, leggen contacten en betrekken iedereen die een rol kan spelen. We stemmen alle acties af met de juiste mensen en organisaties, en maken vaste afspraken en een strakke planning. Uiteraard maken we alle gedrukte tools op maat voor jullie en leveren die kant-en-klaar aan. Ook creëren we alle content voor de gemeente, in overleg met jullie communicatieafdeling.
Koppelkansen en betaald uit subsidies
Voor een gemiddelde gemeente met ca. 5.000 woningen kom je op ongeveer €5 per huis uit. Dat is inclusief drukwerk en project-management. Gelukkig beschikt iedere gemeente over diverse ‘potjes’ waaruit dit betaald kan worden. Er zijn meerdere subsidies beschikbaar (ISDE, NIP, CDOKE, SpUk LAI, MCO enz.) die je hiervoor kunt gebruiken. Alleen al de NIP is €1.500 per huis waarvan 10% voor communicatie kan worden gebruikt. €5 per huis is dan een minimale investering.
WAT IS DE MEEST EFFECTIEVE AANPAK?
Energiecoaches of een gedrukte handleiding?
Huisbezoek werkt het beste. Het werk van energiecoaches is daarom belangrijk en erg waardevol. Toch is hun impact is beperkt omdat
- zij alleen de kleine actieve groep bereiken. De grote meerderheid meldt zich niet en krijgt dus nooit een energiecoach te zien.
- hun werk is arbeidsintensief. Zelfs als huiseigenaren zich wel allemaal melden, kunnen energiecoaches nooit de duizenden en in grote steden tienduizenden huizen bezoeken.
Opschalen naar grote aantallen kan met de op-één-na-beste oplossing: thuis bezorgen van een praktische handleiding met aanbiedingsbrief in de huisstijl van de gemeente. Hiermee gaat 20-30% zelf aan de slag. Zo’n 5% roept de hulp van een energiecoach in.
Met de beschikbare subsidies vanuit o.m. het NIP en de SpUk LAI zijn de kosten verwaarloosbaar. Er zijn verschillende opties:
- Alleen het versturen van de handleiding ‘In 5 stappen naar een energiezuinig huis’:
- de lichte A2-versie, ingestoken bij een krant, kost voor 5.000 stuks €2.400 (inclusief druk, exclusief BTW)
- de zware kwaliteit A4, verstuurd per post en bedoeld voor langdurig gebruik, kost voor 5.000 stuks €3.400 (inclusief druk, exclusief BTW)
- Een langduriger Activatieprogramma, van het najaar tot aan de zomer. De meest uitgebreide versie met drie gedrukte voorlichtingstools, publiciteit en projectondersteuning kost ca. €5 per huis.
Ook jouw huiseigenaren activeren?
Ben je in jouw gemeente bezig om je bewoners te bewegen om met hun huis aan de slag te gaan? We kunnen dit activatieprogramma voor jou op maat maken.
Neem contact op en we vertellen in een korte presentatie hoe ook jouw gemeente huiseigenaren succesvol kan activeren.
Andere tools en projecten
24 tips om energie te besparen
Publiekscampagne voor gemeenten en coöperaties met eenvoudige gedragstips voor m.n. huurders om snel energie te besparen.
24 Zomertips voor een koel huis en groene buurt
Handzame en kleurrijke A3 affiche voor gemeenten, woningbouwcorporaties en milieuorganisaties met maatregelen tegen hittestress.
In 5 stappen naar een energiezuinig huis
Praktische handleiding die laat zien hoe alle aanpassingen in huis om energie te besparen en uiteindelijk van het gas af te gaan, met elkaar samenhangen.
40 Tips om energie te besparen in de toeristische sector
Zakelijke folder van 6 pagina’s A4 met 40 tips voor een specifieke branche